近年来，随着人们生活水平的提高和健康环保意识的增强，净水器行业也进入了发展的快车道，但是随之而来的是净水器行业的乱象丛生，这也极大阻碍了净水器行业的持续、健康发展。因此，净水器营销必须回归到本质，脚踏实地做好产品的同时，还需要用实在的宣传推广来征服消费者。

夸大宣传误导消费者 净水器营销须回归本质（图片来源于网络）

宣传理疗、治病等 特殊疗效的不靠谱

目前市场上家用净水机形式多样、价差很大，从几十元到几千元甚至上万元不等，消费者到底该如何选择家用净水机呢?

白皮书建议，首先应根据家庭用水量的大小选择合适的规格，其次应该根据区域水质状况选用合适的水质处理器。购买时，查看产品是否具备相关部门颁发的涉及饮用水卫生安全的产品合格证书。

田占军表示，如果选购净水机，一定要选择具有生产资质认证的品牌和商家。根据《生活饮用水卫生监督管理办法》规定，生产设计饮水卫生安全的产品的单位和个人，必须按规定向政府卫生行政部门申请办理产品卫生许可批准文件，取得批准文件后，方可生产和销售。消费者可通过卫生部或省级卫生局网站查询所购净水机是否获得批准。

另外，**提醒，在一些净水产品的宣传中，有些企业会号称由于采用了某种特殊材质，所售净水设备除可提供净水，还能带来理疗、治病等特殊疗效。对此，**称，其实，根据卫生部规定，净水机不允许添加功能性材料，也不允许宣传除净水作用外的其他功能，更不许宣传有任何治疗疾病的疗效。所以，消费者不要轻信商家的夸大、虚假宣传。

滤芯三五年不用换?**：纯属忽悠

净水机在购买安装后，使用中一个很重要的工作就是更换滤芯。有的商家为了打消用户的后期投入顾虑，称滤芯3-5年不用更换，甚至号称滤芯可终身不换。对此等说法，**认为：“纯属忽悠。”无论使用什么材料的滤芯，经过一段时间的工作，都会吸附大量的杂质，如果不进行更换，就会滋生大量细菌，导致净水器不净。

到底什么时候该更换滤芯呢?如果您家使用的是智能净水机，何时更换何种滤芯会有相应提示。否则，您首先就得掌握不同滤芯的使用周期，如PP棉的使用周期为3-6个月;超滤膜使用周期为1-2年;RO反渗透膜使用周期为2-3年;活性炭滤芯使用周期一般为12-18个月;软化树脂滤芯的使用周期一般为5-8年。

其次，您得学会观察：当净水机的产水量大大降低了，比原来的水流量小很多甚至不出水时，经过冲洗仍然不能恢复，就说明需要更换滤芯了。