在愈来愈热的全渠道、新零售背景下，净水器线上占比相对稳定，今年Q1线上销额占比为23.5%，与2017年基本相当。

随着供给侧改革和消费升级的不断深入，2017年中国净水行业虽然继续保持稳定增长，但市场已经逐渐趋于理性回归，2018年增速将进一步放缓。据奥维云网(AVC)推总数据显示，2018年**季度净水器市场销额46.4亿元，同比增长12.1%，销量170万台，同比增长15.7%，均价为2729元/台，市场整体保持稳定增幅。在愈来愈热的全渠道、新零售背景下，净水器线上占比相对稳定，今年Q1线上销额占比为23.5%，与2017年基本相当。

销量：线上增速快 线下增速放缓

受益于节日的促销作用，2018年**季度净水市场贡献率主要来自于1月和2月。据中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月（2018.1.1-2018.2.25共8周，下同），净水设备线上零售量同比增长15.2%，零售额同比增长64.5%。

与线上爆发式的增长相比，线下增速有所放缓。中怡康零售监测数据显示，2018年1-2月净水设备线下零售量同比下降13.5%，零售额同比下降5.3%。

在消费升级的拉动下，净水设备线上、线下均价均大幅提升，线上均价同比增长40.9%，达到1147元，线下均价同比增长10.3%，达到3792元。

表现：台式直饮机、纯水机保持正增长

其中，台式直饮机作为净水设备市场的一个细分品类，因为具有外形美观、体积小巧、净水加热一体、多段控温（满足冲奶、泡茶、冲咖啡等多种水温需求）、免安装、多点移动用水等特点而受到消费者的青睐，在**季度中继续呈现爆发式增长，零售量同比增长230%，零售额同比增长233.2%。

碧水源纳滤直饮机D768

而纯水机市场继续扩容，纯水机零售额份额突破80%，达到80.7%。同时，在产品升级的拉动下，纯水机零售额同比增长2.5%。

产品：从实用到享用产品升级在路上

从近几年净水市场热销品类来看，消费者需求是一个动态的过程，产品升级也一样。在如今科技圈亮点频出、“未来”科技大面积落地的时期，净水产品迭代加快，中国净水厂商比以往面临了更严苛的挑战，既要踏准时代步伐，不断提供满足消费者健康、品质生活需求的净水产品；同时，也要保持克制，专注做好产品的净水功能，把握准消费者的每一个需求场景，对症下药。

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