消费者倡导个性化的市场，净水器产品同质化严重的今天，相信不少净水器企业都已经看出了这其中的含义。只有不断强化产品创新能力，企业才能走出同质化泥沼，不被湮没在一大推山寨产品中。在消费者个性、时尚理念盛行的时代，净水器企业可以创新设计的产品赢得市场。

个性化市场 净水器企业可以创新设计**市场

净水器行业设计**等于**了市场

有业内人士表示，消费者是“视觉动物”，要想进行差异化竞争，首先要在设计上**别人，在个性化市场的今天，设计**就等于**了市场。整体净水器行业“山寨货”的盛行，折射出目前我国整体净水器企业研发与创新能力缺失。净水器作为家居产品中不可或缺的一部分，越来越多的消费者在千篇一律的净水器产品市场需要一些新鲜的产品。面对竞争日益激烈的市场，差异化产品是企业制胜的关键，因此，企业必须认识到提高研发与创新能力对企业发展的重要性，加大研发与创新的投入，培养优秀的设计人才，通过不断的创新，研发出差异化，个性化的产品，提高产品核心竞争力，这是企业立足市场，做大做强的根本。事实上以净水器十大品牌为代表的行业领军品牌已经开始尝试差异化的产品设计，它们设计的一系列产品，都受到消费者的亲睐，广获消费者好评。

净水器生产厂家要做大做强，须走原创之路

某净水器品牌创意总监张世贤如是说到：“原创设计缺乏，创新能力弱是净水器企业的通病，这与行业内知识产权意识薄弱不无关系，但企业不愿或者说不够重视也是主因之一;很多企业甚至没有自己的产品设计团队，仅有的一两个所谓的设计师还要兼职销售，企业宁愿去市场上抄袭，也不愿意组建自己的设计团队，看似降低了成本，实则削弱了品牌竞争力。”我们从各行各业发展总结来看，能成为一个行业的领头羊无一不是靠创新来实现的，但事实上创新，说起来很容易，但是做起来并不是那么容易，毕竟搞研发所需要时间长，期间需要大量的财力，人力以及技术支持，因此很多企业不愿意把大把时间花在新产品研发上，“拿来主义”变成了一种时尚。要知道一个品牌如果不具备自身设计能力，无疑不是消失在时代前进的“轨道”的。

净水器生产厂家必须坚持原创，才能形成品牌特色，才能在林林品牌中脱颖而出

纵观净水器行业的一些一线知名品牌，在原创设计上从来不遗余力，因而形成较为鲜明的品牌特色。而这区别于其他品牌的特色和风格，绝非是靠纯粹的广告宣传达成的，而是与该品牌踏踏实实、长期致力于原创研发具有密不可分的关系。其产品整体风格低调大气，具有一种经典的成熟美感。且做工精细，细节完美，在形形色色的净水器产品中具有高度的可辨识性。目前一些做的好的企业，就是通过不断的创新，推出满足消费者需求的新产品，使产品的市场认知，认可度不断提高，获得消费者的信赖。比如国内某专业净水器，一直都是十分重视设计的企业，说到原创设计，其总经理就说到：“原创设计对净水器企业来说是太重要了，在整个净水器领域**核心的竞争力就是设计。我们的理念是，以原创定义设计，以可持续性经营未来。这些年我们也一直坚持自己的路线，一点一滴的完善，一点一滴的创新。在未来我们依然需要去尝试许多新的东西。”

不做创新，只能被淘汰出局

事实上随着“水家装”大行其道，“全屋净水”概念的提出，创新设计显得更为迫切。市场环境对创新设计提出了更高的要求，那些不能把设计融入到整体净水器中来的企业，将逐渐在行业整合中被淘汰出局。

笔者曾看到这样一段关于怎么提升企业设计能力的话，这里借花献佛拿来跟大家一起分享下，“一是领导重视，提供充足的研发资金;二是延揽优秀的设计人才，组建与企业产能相适应的设计团队;三是加强对材料领域的研究，将新型的建材组合应用于新产品中;四是研究流行风格和趋势，占领消费制高点。通过这四个方面的加强，努力提高企业的创新能力，争做净水器行业领跑者。”