微信时代到来，上至80后下至00后，基本上有智能手机的人群都会开通微信，而这一大群人本身就是购物的主流。不少净水器企业就是看中这点，纷纷利用微信平台进行品牌宣传与产品推广。但微信的内容推送也是有讲究的，如果只是生搬硬套，会容易招致受众的反感，但如果能找准传递内容的“三大点”，效果就会不一样了。那到底是哪三大点呢?

净水器企业进行微营销 需戳中“三大点”（图片来自网络）

爆点

爆点就是要有趣，在微信中里面一般以笑话、社会事件、公益等内容受关注，然而有趣的各种段子**能引发用户主动分享，这些段子手们以有趣为点，激活了用户的分享基因。还有在制造爆点上，实用性不可缺少。要有料，需干货。

槽点

槽点即吐槽的关键点，让用户兴奋，且愿意点评、分享的关键点。槽点与爆点是紧密结合的，槽点更侧重对用户情绪的把控，了解用户喜好，需要与用户接触、测试、再接触。在一个净水器营销内容中，预设多个爆点，比如关于热点事件的，或者关于用户故事的，然而对于特定人群，槽点却有不同，就像有些人对价格很兴奋，对他讲了半天产品的功能如何创新，他都无动于衷，抛出一个极具诱惑的价格便直接俘获了他。

痛点

痛点是触动、感动、打动用户或者客户，让其为之行动的要害点。怎么戳中痛点呢?前面的爆点、槽点更多的是推动分享，而痛点把握准确后更能快速形成消费行为，比如一个女企业家问保险销售人员，“不买保险会死吗?”销售人员回答：“人不买保险不会死，但如果死的时候会死得很惨。当然不是你死得惨而是那些依靠你的人会很惨。因为你死后你是什么都不重要了，但是活着的人，他们万事艰难。保险是**能让他们获得**大保障的方法，没有任何东西能替代。”这一番话，成功地说服对方买了保险。这里面就埋藏了痛点，触动女企业家的痛点是什么?是活着的人会很惨，是她对亲人的眷顾与关怀。在微时代，痛点的把握会让营销内容更具冲击力，转化率会大大提升，这就是攻心内容的重要性。

净水器企业进行微信营销，好内容的实践是需要不断矫正摸索的，急不得。好内容的成功营销有偶然性也有必然因素，必然因素就是他们都做好了充足的准备，下了功夫。内容好，隐含着产品的品质、用户的忠诚、品牌的美誉，总而言之，内容好才是真的好。