品牌消费时代，人们对专卖店已不再陌生，而是倍感亲切和信任。对于净水器企业而言，专卖店是品牌形象、文化的窗口，是直接接触客户，并创造稳定消费群体的重要通道。专卖店的功能不可小觑，尽管如今电商发展如火如荼，但在净水器行业，专卖店仍是净水器市场销售的主流，并在净水器所有的营销模式中占据主导地位。

虽然从整个净水器产品终端销售情况看，专卖店销售的状况并不理想，很多专卖店的盈利能力还非常有限，甚至处于亏本境地，但根据目前净水器市场发展情况，专卖店承担着不可取代的功能和作用，并且由于净水器产品的特殊属性，在相当长的阶段內，还没有其他的营销模式能够真正取代专卖店的主导地位。

专卖店功能无法取代 并占据净水器销售模式的主导地位

专卖店根据其归属不同，分为分销商专卖店、经销商专卖店、厂家专卖店、厂商联合专卖店等多种表现形式。并拥有者无法替代的功能与作用：

1、品牌落地的信心支撑

净水器是新兴行业，消费者对产品还没有太多的认知，对品牌也没有太多的概念，在这种情况下，消费者购买行为具有明显的特点，对经销商的信赖与选择更重于企业与品牌的信心，这就决定了在净水器行业发展的初级阶段，产品与企业品牌确立，需要依靠经销商的实际市场行为来得以体现。经销商在区域市场设立合理的数量、规模的专卖店，能够在市场运作中逐步实现品牌在区域市场的落地生根的影响力。

同时，因为净水器产品在售后需要完善的服务和维护，才能实现良好的使用价值，实体店面能够解除消费者害怕购买净水器产品后，找不到地方售后服务的担忧，给消费者更多的放心。

2、品牌传输功能

不管是专卖店还是旗舰店，企业都会要求经销商按照统一的VI形象规范建设，以实现品牌在市场外在表现的统一化，提供给消费者良好的品牌价值认知。通过系列的产品陈列、丰富的物料展示和演示等方法和手段，全面解释和表现品牌。在专卖店内部，销售人员还可以通过产品现场演示和解说，体现企业品牌为消费者提供健康生活方式、全心全意为消费者服务的品牌形象。

3、产品展示作用

产品是品牌及服务的载体。在专卖店內，全系列产品能够得以完整展现，并体现企业与品牌的强大产品力，以及产品力后面蕴含的企业实力，让消费者可以选择到自己需要的产品。专卖店在产品陈列方面，具有非常强的优势，经销商可以按照实际安装使用场景来进行产品陈列，充分体现体验式展示效果，让消费者在店内即可以体验产品所带来的价值享受，并可以联想到家庭安装后的场景模式，从形式到功能得以全面清晰的了解，对消费者购买具有良好的促进效果。