一个月前，天猫双十一以571亿元的交易额华丽落下帷幕，很多净水器企业从中受益良多。一个月后的今天，天猫双十二促销之战再次打响，不少净水器企业仍然期待着奇迹再现。优格便宜是电商**大的优势，无数消费者趋之若鹜，人们不禁猜测，未来净水器电商风头会超过实体店吗?

电商畸形发展 净水器企业线上线下融合已成必然（图片来自网络）

从电商近几年的市场表现来看，似乎的确交出了一份不错的成绩单：2011年中国网购交易额超7800亿元，2012年达到1.3万亿，2013年为1.85万亿，2014年突破2万亿没有悬念。从逐年递增的销量上看，的确是“高歌猛进”“势不可挡”。分析其中成因，首先不能忽略的就是电商商品价格相较于实体店具有明显的优势。在中国这样人均总收入不足3万元的现实条件下，“低价诱惑”的确在短时间内激发了电商消费潜力，消费者将原本选择在线下消费的资金转移到了线上，促成了电商表象上的华丽数据。

数据是真实可信的，也是**会迷惑人的，但惟独和实体店体量大增速稳定相比，电商只是愤怒的蚂蚁，从根本上无法撼动实体店在净水器市场主体的地位。

畸形的“电子商务”

电商的起步究其原因是因为价格便宜，那么这样的“便宜”是建立怎样的基础之上形成的呢?

净水器式“电子商务”正是由于发展初期具备比较优势的开店成本、低廉的人力、物流成本、以及不完善的行业秩序和不健全的政策法规等综合因素下，逐渐壮大发展起来的。和欧美发达国家起步早、发展成熟度高的电子商务水平相比，净水器电商无疑是在走畸形发展道路。

其次，电商虚拟网店相较于实体店**大的优势在于开店成本较低，电商店主无需承担实体店面的租金费用，也无需支付大量的员工工资，这就使得产品价格短时间内优势明显。京东商城首席营销官蓝烨指出，电商在供应链效率和成本控制上，具备很强优势。

实体店的体验优势

反观实体店，也在艰难转型中付出了沉重的代价。净水器企业还需冷静的坐下来分析实体店未来突围之路时，产品体验成为了大家讨论**为高频的词汇，这也成了电商无法取代实体店主体地位的**直接的功能优势。鞋子合不合适唯有脚知道，实体店带给消费者的是出色的体验和购物氛围。而贪图便宜的消费者在电商上匆忙下单，很大程度上将面临着退换货的问题，由此带来的不可估量的时间成本和物流成本进一步伤害了消费者的利益。

如今，电商的发展已进入到O2O时期，单纯线上营销已不能成为影响消费者购买力的有效手段，线下的实体体验服务已经崛起。而且，消费者对于购物环境及结伴而行的需求较大，电商的O2O靠拢以及传统线下的实体店优势，越来越成为实体店存在和发展的新境界。

总的来说，传统渠道商或电商仅是一线之隔，却又相差甚远。考验双方的方面众多。O2O是新经济发展的必然方向，净水器企业的线上线下融合也是必然趋势，全渠道会成为未来的企业标配、常态。传统企业或电商企业要么自建、要么合作，总要在行业格局变化之时放出些态度和做出些努力。未来，谁掌管格局尚不知，但这个市场足够大，期待巨头引领、创新企业崛起的未来。