几千家净水器品牌在市场内角逐，但是真正在市场有头有脸的品牌却极少。如今无论是线下终端市场还是线上网购市场，都有很多品牌分布，然而品牌的泛滥并没有刺激消费者的需求，反而让消费者在购买时有雾里看花的错觉。对于从其他家电行业跨界过来的品牌，消费者难以转变认知观念，而专门运营净水器的品牌，多数是没有多大品牌效应的，消费者又信不过。

行业进入者又杂又乱 净水器市场千疮百孔（图片来自网络）

“现在市场上净水器的品牌太多了，真不知道该选择哪一个”。北京某家电卖场的净水器专区，市民李先生在琳琅满目的净水器前徘徊了许久，**终还是带着收集来的厚厚一摞净水器产品彩页，满脸困惑地离开了。

在淘宝网上，记者搜索“净水器”，出现了大大小小近200个净水器品牌，品牌杂乱程度之高着实让人震惊。这些品牌不仅在价格上差异较大，而且各自标榜的核心技术更是五花八门。“超滤膜”“RO膜”“反渗透”“烧结活性炭”等大量专业词汇看得人眼花缭乱。

净水家电市场复杂

“国内的净水器行业正处于一个品牌混战的局面。”中国家用电器协会副秘书长陈钢表示，“造成目前国内净水器市场品牌杂乱的一个重要原因，就是目前整个产业的组成结构较为复杂。”

据悉，国内净水器市场现阶段主要有三大类企业，一是主要以城市污水和工业废水处理、大型水处理设备生产、净水技术研发等为主的专业型企业，这些企业在开展工业净水的同时，逐渐进入家用净水领域。二是涉足净水器领域的集团性的电器或厨电企业。三是一些与净水行业本无关联的企业，在看到家用净水市场巨大的商机后，纷纷涌入。

“现在这个行业还不规范，不仅组成结构复杂，而且各企业的技术路线不统一，与之相对应的标准体系也不完善，这都在很大程度上影响着整个产业的健康发展。”陈钢说。

中投顾问家电行业研究员任敏琪也表示，目前，国内的净水家电行业存在的首要问题，就是市场集中度不高，企业鱼龙混杂，没有形成品牌效应。另外，行业内整体技术水平较低，许多净水家电的净水效果并不明显。同时，由于净水家电兴起时间尚短，相关政策法规较为滞后，政府对此细分行业的监管也并不全面。