我国经济在经历了30多年的高速发展之后，逐渐步入了增速放缓的“新常态”，净水器行业也需从“新”出发。回顾2014年，家电市场的增速明显放缓，虽然净水器行业始终保持高度增长的势头，但在“新常态”的影响下，净水器企业要想走得更高更远，就得遵循市场经济的发展规律，未雨绸缪。

我国经济步入“新常态” 净水器企业需遵循市场规律（图片来自网络）

加大投入，真正实现创新驱动

在“新常态”下，通过创新获得新的发展是必然选择。近年来，净水器企业在意识上对创新更加重视了，但行动上做得还很不够，特别是系统研究和实际投入少，因此成效不大。今后只有增强对创新目的目标、所需条件、方式方法的系统研究，加大人、财、物力的投入，才能真正实现创新驱动，使企业发展的更好、更持久。

虽然创新不是一个新话题，但创新确实是一个企业向外界展示“新”意的**重要途径，固步自封只会禁锢自己的思维，**终在“夜郎自大”的狂妄中走向衰败。

净水器企业需保持平常心

在曾经的“黄金十年”中，我国经济高速发展，不断冲向周期的顶峰，年均增长超过10%;2010年出现转折，经济开始步入下行周期;2012到2014年全面进入7%~8%的中高速发展期。经济发展不可能总处于高速增长期，这是经济规律决定的，是不以人的意志为转移的。

遵循规律看待当前企业行业的发展，净水器企业就能保守平常心，就不会焦虑、沮丧、乱了阵脚、迷失方向，反而会积极应对、克服困难、找到“新常态”下的发展途径。更何况，在经济高速增长期，净水器行业已经借势取得了快速的发展、丰厚的收益，已为今后发展奠定了坚实基础。

净水器企业要深入挖掘市场需求

虽然在经济“新常态”下，发展速度会有所下降，盈利空间会有所压缩，竞争会更加激烈，经营会挑战更多，但行业不仅具备长期发展的基础，而且具备较强的中期发展动力。从长期看，我国水污染严重，而水是人类生存的必需品，人们需要长期借助净水器获得更为健康的饮用水，因此对净水器的需求也是持久的。

不过在竞争更加激烈、风险日益加大的当下，成果企业必须改变粗放的工作方式，讲求精准和效率。比如，我国南北水质差异大，各地区人们对净水器功能的要求不尽相同，这就要求净水器企业做深入的市场分析，采取有针对性的营销措施。再如，目前新建市场需要考虑的因素越来越多，对开店的城市、时机及选址、定位、功能、规模、营销策略等关键要素都要认真研究确定，否则可能造成项目的失败。

另外，在处理市场与商户关系、制订租金计划、组织广告宣传和促销活动、开展创新等方面，都应按精准高效的标准做好工作。