“这是一个看脸的世界”，此话成为当下众多网友的调侃之词，但也反映了明星确实存在一定吸引力，这也让不少净水器企业开始加入到“拼星”大赛的行列中。不可否认的是，对于社会关注度相对较低的净水器行业而言，请明星代言能够在短时期内迅速提升品牌的“知名度”，树立一个强有力的品牌形象，帮助企业抢占市场占有率。

净水器企业开启“拼星”大战 看脸更得看内在

为何企业如此亲睐明星？

为何净水器企业如此亲睐明星呢？原因不难发现，选择明星代言的**大优势在于吸引公众的注意力，一般情况下，有明星代言的广告和活动会有更高的参与度，无论是媒体投入度和曝光率还是人们一睹明星风采的数量都会有所提升。精准的明星选择能为品牌增添独特的气质，从而带动销量，从中收益。

明星代言提升品牌形象？

诚然，品牌商在借助明星的新闻性从而扩大品牌影响力和知名度的同时，另一方面商家将获得更多优质经销渠道以及更加集中的目标消费群体，从而能够快速的扩展市场，提高销售额。在产品同质化比较严重、渠道优势还未完全建立的行业，因而选择明星代言不失为一种明智的决定。

看脸更得看“内在”

那么，对于消费者来说，明星代言真的如此具有吸引力和购买力吗？其实，现在的净水器品牌众多，价格并不透明，让消费者真正担心的是，净水器企业会不会因为斥巨资请了明星代言产品，而把这个成本分摊在产品价格上，羊毛出在羊身上，看了几眼明星，买的净水器产品价格可能就大幅上涨，这样就会损害消费者的根本利益。确实，“明星牌”会带来曝光度和短时的经济效益，但是说到底还是得看产品质量如何、服务到不到位。

如果企业连自身产品质量都无法保障，售后服务无法让消费者满意的话，请再大牌的明星,消费者也不会买账。

因此，净水器企业需要在优质的产品和良好的服务体系的基础之上，再请明星代言，才能让消费者买账，企业实力才会得到更大的提升。