近年来，家电行业市场不景气，众多家电企业重新布局，并打出种种概念，希望重新占据市场。作为家电行业偏“冷门”的净水器行业，由于近年来环保观念的盛行，人们对养生、健康的要求越来越高，这个行业逆势发展，竟成为投资的热点，但市场瞬息改变，净水器企业不能只顾眼前的利益，更需要突破创痛思维模式，创造出属于自己新的成绩。

**大的敌人是自己 净水器企业需积极思变（图片来源于网络）

只有市场是**好的“验兵场”

众所周知，市场是一只无形的手。在市场越来越规范的今天，净水器企业只能遵循市场规律去运作，如果“逆道”而行，越是执著，越容易被淘汰。

时下已进入电子商务时代，净水器企业的品牌推广、招商、合作、交易日渐透明规范，行业发展初期的“暴利”时代一去不复返。与时俱进，应势而为，是企业维系稳定、发展的基本要务。显然，有的净水器企业，因观念落后，行动迟缓，守着“宝地”不耕耘，放任市场长“荒草”，终因视野不开阔，产品不应需，促销不适时，导致发展不进步，在市场“无形的手”的操纵下，只能无奈地别去。而有的净水器企业则以“狡兔三窟”为生存之道，既保护“窝边草”，又耕耘“大草园”，行动敏捷，体质健壮，经受了市场的考验，很滋润地活在当下。可见，只有市场才是优劣的试金石。

**大的敌人其实是自己

市场波动如同月有圆缺，企业经营有盈亏，竞争本寻常，此“市”古难全。假如说“市场变化快”“对手太强大”，是部分净水器企业关店破产的客观原因的话，那么，内功不强，或又“太逞强”，则是一些企业被自己打败的主观原因。

自己被自己打败的原因有以下三个：一是有的净水器企业不思进取，因循守旧，甘于平庸，得过且过。二是有的净水器企业理念不新，缺乏现代管理意识，诚信不够。企业经营缺战略，产品生产缺文化，市场营销缺策划，不搞创新研发，投机取巧，抄袭模仿走“捷径”，产品卖点不强，销售不佳，声誉低迷。三是有的企业“蛇吞象”心理作祟，盲目贪大，上新项目，做大投入，结果项目论证粗疏，经营违背规律，导致入不敷出，资金链断，饱尝苦果等等。

净水器行业虽然发展前景明朗，但市场变幻莫测，净水器企业若不居安思危，只顾及眼前的战略布局，不加强产品的创新和市场的开拓，就很有可能被市场淘汰。