近年来，由于我国经济发展进入新常态，经济发展速度放缓，国内原材料价格上涨、租金成本上涨，我国净水器行业也遭遇到不小的阻碍，而现在市场竞争白热化加剧，净水器企业更应紧跟时代发展潮流，做好营销，制胜市场。

借电商大势，助净水器企业突破重围（图片来源于网络）

净水器行业发展“冰火两重天”

当下，净水器市场上呈现的态势可用“冰火两重天”来形容：一方面，传统净水器店商员工工资提成大幅提高，物流运输成本上涨，渠道模式层级太多，区域总代理、省级总代理、地市代理层层加码，导致渠道成本递增，**终转嫁给消费者买单，在价格日趋透明、竞争白日化的市场上，可以想象其产品受欢迎程度。

另一方面，线上营销(电商与移动电商)正以迅猛势头冲击店商生态，使社会四大基础结构发生本质改变：网银支付取代终端，快递取代渠道，客户端取代逛街，交易时间无时不可等等。据报道，中国移动互联网用户呈几何级数增长，规模达9亿，微信全球用户则突破10亿，电商尤其是移动电商，让从业者变成365天无休的“不眠商城”：空间无处不在，物流成本大幅减少，交付速度显著提高。毫无疑问，这是**好营销的时代!就今天的“双十一”天猫成交额数据显示：在狂欢节开始1分12秒后，成交额突破10亿元。12分28秒时，成交额突破100亿元。 这一“神话”记录足够证明了电子商务的优势。

借电商大势 净水器企业突破市场重围

对于当下的净水器企业来说，真的难以突破低迷的市场困境吗?答案是否定的。中国的城镇化率相较发达国家仍较低，廉租房和保障性住房建设将激发新的净水器需求，而实施“二胎政策”是长期利好，势必开启净水器业发展黄金时代2.0版。除此之外，电商发展之势火热，净水器企业若能发展电商，则在一定程度上能摒弃繁琐的经销环节，缩减昂贵的场地租赁、装修、管理等成本，直面终端消费者。

与此同时，在电商速度狂飙猛进的同时，净水器行业各种模式推陈出新、更新换代，引领潮流发展，从B2C到O2O，从业者沿着“用户角度、极致体验”的思维不断改善服务品质、探索发展模式。

说到底，我国已经进入移动互联网时代，净水器企业只有紧跟时代发展大势，实现营销创新，才能**终抵达成功的彼岸。