近年来，随着我国经济的发展和国民生活水平的提高，家居建材行业也进入了快速发展时期，现今又随着国家对陶瓷企业的管控力度增强，陶瓷企业也面临着严峻的转型，因此创新营销管理模式，建立全新的市场机制，对陶瓷企业来说是势在必行的。

创新营销模式 陶瓷企业需增强原创能力（图片来源于网络）

如今陶瓷市场上同类的产品越来越多，价格竞争达到白热化阶段。不论是产品、服务，还是推广都存在严重的同质化倾向。同质化竞争的不断激烈，不仅造成了资源的极大浪费，更主要的是它逐渐遏杀了陶瓷企业的生机和活力。

目前陶瓷行业中所出现的问题，都是之前所有积症的爆发。因此，陶瓷企业要主动的去调整，而非被动的去适应。不要发生了问题再去解决，却为时已晚。

当前，我国陶瓷市场中原创能力不强已经成为阻碍行业发展的**大瓶颈。当前，我国陶瓷产业中，还没有哪款产品能完全的避开这种模仿抄袭的行为。陶瓷行业的模仿抄袭变的越来越厉害：原创产品发布不到两个星期，其模仿产品已经出现在了别人的展厅中，让消费者根本分不清哪家是仿冒，哪家是原创，这让原创企业很受害。除了产品原创的问题外，**致命的是产品价格、产品声誉、产品销售等众多因素统统受到抄袭仿冒产品的影响，导致原创企业不仅得不到应有的回报，还为别人提供了丰厚的收益。