做品牌远不是看起来的那么难，真正难的是做好品牌后能按照既定的品牌战略进行执行。绝大多数净水器品牌做不成功，往往并不是因为品牌做得好不好，而是在净水器企业的日常运营中执行得不好，造成品牌与实际运营发生了偏差，**后使得品牌难以成功。

中小净水器企业品牌塑造的4个步骤（图片来源于网络）

那么，如何做品牌呢?简单来说，具体的操作就是四个步骤：定好位，做好形象，打造好工具，做好推广。

**、定好位

做品牌就是细分客户与细分市场的行为，这个过程**重要的就是定好位，即定好品牌的目标人群和市场。

因为客户的需求是各种各样的，不同的消费群体在需求差异化的支配下，**终会对消费的对象(品牌或产品)做出自己的选择。

而我们知道，一个品牌通常只为某一个群体的消费者服务，如果选择了这个群体，就意味着会放弃其他的群体，那么，定好位就是一个选好用户群体的过程。

定位除了品牌概念与价值外，通常还包括了渠道，价格，这些多维度的元素才构成一个完整的品牌定位体系。因为只有通过这些多维的元素，才能将目标客户与其他客户真正的区别开来。

就像很多人都喜欢奔驰宝马，但是也仅仅是喜欢而已，真正购买的时候他可能会选择大众或丰田，这就是价格定位在进行客户的区隔。

第二、做好形象

不要以为把产品做好就能有市场，在今天，品牌形象对产品营销的影响是直接而快速的。始于颜值，终于品质，这几乎是大多数客户的购买心理，长得好看的产品天生就比丑的产品拥有更多的市场机会，不管你愿不愿意，市场就是如此，客户就是如此。

但是我们发现，绝大多数企业(品牌)的形象是不够的，很多产品做得非常好的企业，但是整体的形象却匹配不上，天生就给人一种廉价感，在客户心中，你就应该只值这个价。

而很多产品并不怎么好的企业因为形象做得不错，依然能够获得客户，甚至比那些产品更好的企业更受欢迎，充分说明了形象就是营销力。

这也是我们在给客户做品牌是遇到**多的问题，可喜的是现在很多老板已经意识到这个问题，并积极着手改善，但还有很多企业家对此缺乏理性的认识。

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